La gamme et l’évolution du portefeuille de produits – Management HEC
En 1960, les travaux de Jerome McCarthy ont posé la base de ce que l’on appelle les 4P du marketing mix (Politique de prix, produit, de communication et de distribution), le terme « mix » rappelant que ces 4 variables ne sont pas indépendantes et que les décisions de... Read more
5 livres à lire pour l’épreuve de management HEC
Depuis la réforme de la filière ECT effective depuis les épreuves de 2016, HEC, pour son épreuve de management, accorde désormais une importance non négligeable au contenu théorique dans la notation, transformant ainsi l’épreuve qui devient plus « rédactionnelle et littéraire » dans les questions proposées pour reprendre les termes employés... Read more
Qu’est-ce que le marketing ?
Vous êtes nombreux à nourrir une véritable passion pour le marketing, du moins, à le défendre comme projet professionnel. Néanmoins, il s’agit d’une discipline très vaste, dont les réalités diffèrent très fortement en fonction de l’entreprise et du secteur d’activité. Pour nous éclairer, Sophie Blanchet, diplômée de l’école et... Read more
Les indispensables en Management HEC (2) – Marketing & GRH
Le second volet de notre série d’articles consacrée à l’épreuve de management HEC concerne deux notions susceptibles de fortement discriminer les copies et donc les candidats : le marketing et la gestion des ressources humaines. Le Marketing Dans ce dossier, les questions abordées seront très rarement techniques. C’est pourquoi... Read more